细语呢喃

技术改变生活

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SEO 基础

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写在前面

为什么要学SEO？ 又不进行商业用途

  • WEB开发的时候，你会更加的规范
  • 知识上的扩充
  • 让过多人看到你的博客站点

一些说明

  • 搜索引擎不喜欢flash和js生成的内容
  • 跳转用301跳转，其他跳转如JS跳转，302跳转不建议使用
  • 建议采用静态URL
  • 搜索引擎一般把二级域名当作独立站点看
  • meta keywords tag 和 description tag 对排名一般没什么用
  • SEO需要付出时间
  • SEO最根本的方法还是要提高网站内容质量
  • 不要在标题中加入搜索次数高，但与本页面无关的关键词
  • pagerank工具条已经不再更新，所以新站的PR值永远是0了
  • 域名的年龄也是一个影响排名的因素

 

网站目标

需要了解网站的目标，如信息类网站靠显示广告赢利，网站目标是尽量增加页面访问数(PV)，电子商务网站，以在线销售为目标，电子商务网站希望的是能转化的高质量目标流量，关键词研究的重点在于挑选和优化最相关的、交易类的关键词。

博主博客则主要只是想提高自己的排名，让更多人看到这个站点，交到更多的朋友~

爬取和收录

Robots文件

百度搜索淘宝网，会发现如下:

seo-robots-taobao

robots.txt是何方神圣？

搜索引擎访问任何一个网站到时候，都会先访问根目录下robots.txt文件。

robot.txt如果禁止搜索引擎抓取某些文件或目录，爬虫将遵守协议，不抓取被禁止的网址。

如下面的代码将禁止除google外所有搜索抓取任何内容

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User-agent:  Googlebot
Disallow:
User-agent: *
Disallow: /

 

使用noindex meata robots标签

如果你想禁止某些页面被收录，你可以：

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<meta name="robots" content="noindex">

noindex 和 robots.txt区别：前者是禁止收录，后者是禁止抓取

nofollow

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<a href="URL" rel="nofollow">

比如github上个人主页：

seo-github-nofollow

nofollow标签用于告诉搜索引擎不要跟踪这个标签。

通常用于博客评论、论坛回帖上。

因为如果你的站点指向了垃圾站点，那么会影响你的网站的排名。而博客、论坛回帖可能有垃圾留言。用了nofollow能阻止搜索引擎的爬行和传递权重。

Nofollow 的另一个用途就是，在写文章并引用某个网站，但是并不想把您的权重传递给它。如揭发垃圾站点的时候。

PS：交换友情链接使用nofollow是无耻的行为。

速度影响抓取

网站来说，当下载页面所用的时间明显上升时，抓取的页面数量就极具下降。因为搜索引擎在一个特定的网站上爬行和抓取的总时间是有限的（除非网站规模小，用不完google给这个网站爬行的总时间）

URL静态化

网页内容一般都是由程序实时生成，而不是在服务器上真的有相应的HTML文件存在。搜索引擎一般不喜欢动态的URL，因为它可能造成大量重复的内容。

比如下面的两个URL，这两个仅仅是参数的不同，却会被认为是两个页面

xxx.com/a.php?color=blue&id=123

xxx.com/a.php?id=123&color=blue

伪静态

一般静态化的方法是用服务器的URL重写模块（如果服务器是apache，那么就是mod_rewrite模块），这种方法叫做伪静态，因为它只是通过URL重写技术来让网址看起来像静态的。但对搜索引擎来说，真正的静态和伪静态没有区别。

wordpress在设置-固定链接可以设置伪静态的URL格式。

也可以通过修改 .htaccess 来自定义URL规则，包括301转向

URL设计

  1. 使用单词，最好包含关键词，或者描述性的词
  2. 越短越好，一个短的URL点击率比长的高2.5倍
  3. 百度尤其喜欢目录层次少的页面
  4. 不建议使用中文URL，否则会被base64编码，看起来就像乱码一样。
  5. 词和词之间用 - 隔开

 

301重定向

什么是301重定向

301重定向是服务器返回给用户/爬虫的HTTP响应报文的头部，说明本网址永久迁移到另一个地址。

其他常见状态码：

  • 200  OK
  • 202 请求被接受，但处理尚未完成
  • 301 redirect 重定向
  • 302 临时性转向
  • 400 由于语法格式有误，服务器无法理解此请求。 不作修改，客户程序就无法重复此请求。
  • 401 未授权
  • 403 禁止访问
  • 404  页面未找到
  • 5XX  服务器出错

为什么用301重定向

  • 除了301转向外，搜索引擎对其他的如JS转向，302转向很敏感，因为作弊者常用这些方法。
  • 301重定向可以传递权重。B已经永久迁移到A站点，那么B的权重将累计到A

一些说明

  • 百度对301转向反应很慢。
  • 可以用.hataccess 进行301重定向

 

重复内容的危害

产生重复内容的原因

主要有:

  • URL规范化没做好，如把404的重定向到首页（搜索引擎人为有大量和首页一样的页面）

  • 被人转载和抄袭

  • 镜像网站

    • 如七牛CDN的话，强烈建议用robot.txt禁止抓取

危害

搜索引擎会从多个页面中尽量挑选出真正原创的版本，或者用户体验最好的版本，给予应有的排名，而其他复制的版本不再搜索结果中或者排在比较后面的位置。但搜索引擎来判断可能把本来是原创的页面判断成转载的内容，这使得原创内容排名不好，像被“惩罚”了一样。

消除复制内容

同站下的复制内容如果是URL问题找出解决即可。下面只说明防止被复制和转载。

有的转载会表明出处，但是有的就不会。

可以加入版权信息：

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echo ‘本博客若无特殊说明则由 <a href=”‘.get_site_url().'” title=”‘. get_the_author().'”>’. get_the_author() .'</a> 原创发布<br/>’;

echo ‘转载请点名出处：<a href=”‘.get_site_url().'” title=”‘.get_bloginfo().'”>’ .get_bloginfo().'</a> > ‘;

echo ‘<a href=”‘.get_permalink().'” title=”‘.get_the_title().'”>’ .get_the_title().'</a><br/>’;

echo ‘本文地址：<a href=”‘.get_permalink().'” title=”‘.get_the_title().'”>’ .get_permalink().'</a>’;

这样对于直接复制的网址（一般也是用爬虫抓取）就直接把这些版权信息抓过去了。对于搜索引擎来说，指向原处的链接是判断原创的最重要的信号。

站点地图

sitemap和 Sitemap

前者是html版本的，后者是XML版本的，就差了首字母大写。站点地图有助于用户对网站结构的了解，搜索引擎可以更容易地去发现并抓取网站上的内容。

XML只是辅助的方法，它只是通知搜索引擎这些页面的存在，并不一定被收录，所以良好的网页结构是更重要滴。

wordpress可以用 Yoast SEO插件来生成XML站点地图。

robots.txt 中 sitemap

所有主流搜索引擎都支持robot.txt中指定网站站点地图的位置。

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Sitemap: https://www.hrwhisper.me/post-sitemap.xml
Sitemap: https://www.hrwhisper.me/post_tag-sitemap.xml
Sitemap: https://www.hrwhisper.me/category-sitemap.xml
Sitemap: https://www.hrwhisper.me/page-sitemap.xml
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/

参考  (http://www.sitemaps.org/protocol.html#submit_robots)>

在站长工具提交站点地图

先注册账号-验证网站所有权-上传Sitemaps（有的可能需要申请，如搜狗）

 

页面优化

  • 建议title紧接在<head>后，这样搜索引擎就可以快速找到title标签
  • 可以使用google 站长工具 搜索外观-HTML建议部分查看需要改进的地方
  • 为每个网页创建独特的标题标签，如分页中可以在标题前加入第X页来区别，如第二页-标题  第三天页-标题
  • 描述标签对关键词排名没有影响，但对点击率有一定的影响。（因为可能被拿来做搜索页的摘要）
  • 关键词标签现在没卵用，不建议浪费时间写

 

正文优化

wordpress 插件YOAST SEO 在编辑文章的时候会给出优化建议

  • 篇幅不大的页面出现两三次关键词即可，长的出现4~6次，不要堆积关键词。

  • 正文前50~100个词中有较高的权重

  • 要关注关键词的变化形式，如近义词

  • 合理利用图片ALT文字

    • 最好文件名和 alt 文本是简短而描述性很强
    • 当图片作为链接使用时，一定要提供 alt 文本（切忌过长）

  • 合理使用H标签使得文章层次分明

  • 自然写作，其实优化就差不多了，只要有意识的想一下近义词即可。

 

W3C验证

一般同不通过对页面排名没有明显的影响。实际上绝大部分页面都无法百分百的通过W3C验证。搜索引擎也明白这一点。

所以，尽量更正验证报告中的错误，警告可以忽略。

W3C验证地址：  https://validator.w3.org/

ps:博主blog除了个别多说评论页面有表情的提示无alt属性没通过验证外，其他的均通过W3C验证。

链接建设

锚文字

先介绍基本概念，锚文字。

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<a href="https://www.hrwhisper.me/" >细语呢喃</a>

这里的“细语呢喃”就是锚文字。

内部链接

选择描述性文字——您选择的用作链接的锚文本应该至少能够提供被链接页面 的基本信息。

避免如下情况：

  •  使用与目标页面主题无关的锚文字，比如“页面”、“文章”或是“点击这里”
  •  直接使用页面的 URL 作为锚文本（只有少数情况下，这样的方法是 合适的，比如推广或者是引用了某个网址）
  • 用一个长句子或是一篇短文来实现的过长的锚文本

 

外部链接

外部链接使得被链接的页面及整个域名权重提高，外部链接越多，发出链接的网站本身权重越高，说明链接的页面受更多人信任，该域名就有更多的权重。

权重和信任度与特定关键词或主题没有直接关系。如果你的网站有来自央视、百度、清华大学、华尔街日报这种权重极高网站的链接，你的网站的权重会有质的提升，不管网站目标关键词是什么，排名都会有帮助。

  • 外部链接也可以叫做反向链接
  • 质量比数量更重要
  • 总域名数比总链接数的作用更大
  • 来自相关内容的链接网站对排名的帮助更大
  • 反向链接增加的速度不宜过快
  • 来自edu、gov域名的权重高
  • 开放目录。将网站提交到高质量的目录上，能带来不错的外部链接

我觉得好的链接应该是对方站长编辑的行为，比如他认为你的博文有用，在他的文章正文中进行引用，这才是真正的投票。而友情链接带来的权重低很多。

吸引外部链接的几种途径

  • 自己的网站
  • 博客论坛留言
  • 百科和问答类网站
  • 网摘书签 如（delicious.com QQ书签 百度搜藏 Google书签） 现在大部分由nofollow
  • 查看别人的外部链接
  • CMS主题模板 （如wordpress主题）
  • 社会化媒体网站（如豆瓣、知乎、新浪微博 ，大部分由nofollow）

 

SEO效果监测

主要监测下面三项，看看优化后是否有效果

  • 收录数
  • 外链数
  • 关键词的排名

 

SEO作弊及惩罚

白帽、黑帽、灰帽

  • 黑帽(Blackhat)：作弊方式的SEO方法，不符合搜索引擎质量规范
  • 白帽(Whitehat)：符合搜索引擎网站质量规范的SEO
  • 灰帽SEO(Greyhat)：介于白帽和黑帽之间的优化方法

 

黑帽的手法

黑帽SEO迟早被搜索引擎惩罚，不要使用这种方法。

黑帽包括如下：

  • 隐藏文字： 如和背景颜色相近或相同的文字，来堆积关键词
  • 隐藏页面：用户和搜索引擎看到的不是一个页面，搜索引擎看到的是一个高度优化、常常优化到没有可读性的页面。
  • 隐藏链接：如黑入其他网站，加入自己网站的链接
  • 垃圾链接：如博客评论里锚链接使用商品名称作为关键词。 =>Akismet插件
  • 买卖链接：搜索引擎明确十分痛恨这种行为，一旦被查到。。。
  • 链接农场/大规模站群：一个站长有一群网站，这些网站互相交叉链接。或者用这些网站共同推一个主网站
  • 链接到坏邻居：自己的网站链接到被判断出作弊并被惩罚的网站，可能被牵连。

 

搜索引擎的惩罚方式

  • 惩罚主要的关键词
  • 所有的关键词排名全面下降
  • PR值下降
  • 负6惩罚，负30，负950（排名下降的固定名次）
  • 如果一个IP地址上的大部分网站都被惩罚，那么这个IP地址或整个服务器可能被牵连（虽然比较少见），所以独立IP比共享IP好。

 

Google和百度的区别

  • Google很容易收录新网站和新页面，不过Google有沙盒效应，收录门槛很低，获得好的排名比较难。百度对于新网站考核期长，不容易被收录。而一旦被收录，比较容易获得排名和流量。网站刚开始时的原创性对百度来说比较重要。
  • 百度有比较大的首页优势，而Google对所有页面一视同仁，不管是首页还是内页。
  • Google对外部链接比较重视。对关键词反而没有那么敏感。百度相反。
  • 百度排名经常有大起大落。而Google对网站的排名处理总是渐进式的。
  • 百度对网站更新比较看重。google除非是有时效性的网站外，没有多大要求。
  • Google现在会读取、解析js和css文件，渲染出和用户看到的一样的页面内容和布局。

 

移动适配

可以简历专用的和PC版不一样的URL，但还是推荐响应式设计（也叫自适应设计 responsive design）。

  • wordpress_如果主题没有响应式，可以安装 wptouch

移动自适应站百度建议加上以下标志，帮助百度理解页面适用于PC和手机

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<meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

参考资料

 

可以看 本博客的SEO实战记录

请我喝杯咖啡吧~